L'Art & l'Entreprise : Rencontre fortuite ou association pérenne
Par Omar Blibech, Designer

Parler de l'Art et de l'entreprise dans un même champs, se situe dans une logique académique contemporaine qui renvoie à notre actualité socio-économique (ouverture des marchés, guerre des marques concurrentes, domination des médias et de la publicité, …).
La question qui se pose alors, est comment concilier, voire réconcilier, entre ces deux thèmes dont les objets on été séparés pendant une longue période, d'un côté par la recherche esthétique pure et de l'autre par l'automatisation à outrance.

Les impératifs de communication dans notre société tunisienne, devenue depuis peu « société de consommation », ont rendu l'association entre l'Art et l'Entreprise, une préoccupation majeure et même une nécessité vitale aussi bien pour les entreprises de production que celles de distribution. La jonction entre ces deux mondes, artistique et économique, est assumée par un des métiers de l'Art, à savoir le « Design ».

Le design préside à la réussite commerciale d'un produit, en couvrant simultanément les domaines de l'esthétique, de l'ergonomie, de l'analyse de la valeur et du marketing. Il constitue en cela un avantage concurrentiel pour l'entreprise. En fait le design est une activité de création, qui désigne un savoir-faire, artistique et technique, appliqué à la conception et à la production des produits, de leurs emballages, de leurs supports de communication, et de plus en plus de leurs environnements de vente.

La conception de l'identité visuelle de l'entreprise fait ainsi, de plus en plus, appel au design. Rappelons que l'entreprise est considérée comme une mise en oeuvre de différentes ressources, matérielles et immatérielles, en vue d'apporter de la valeur pour les clients. Elle est en train d'évoluer vers une nouvelle logique : désormais l'entreprise doit produire et véhiculer aussi bien de la valeur (produits, services, intellect) que des signes associés à des sens (affect, émotion, goût, idéologie) qui apportent une satisfaction durable pour le client final !

En Tunisie, le design est appelé, de plus en plus, à jouer son rôle de moteur économique. Il permet de gagner de nouveaux marchés, de réduire les coûts de production, conduit à des gammes de produits cohérentes, crée une image de marque solide et homogène. D'ailleurs en créant des concepts, à travers des formes, des objets, des univers visuels, puis en les concrétisant, le design apporte la créativité nécessaire qui alimente la compétitivité.

Le design met en œuvre des compétences qui lui sont propres afin d'associer les ‘signes' aux ‘valeurs' véhiculés par l'entreprise; mais, le risque pour l'entreprise, est de se lancer dans un projet de conception ou refonte de son système de production de « signes » sans méthodologie rigoureuse de développement de son système de production des « valeurs ». La réussite d'un projet dépend en premier lieu des compétences qui y seront réunies pour sa conduite.

Le designer se charge selon les cas, de la conception de produits, de l'ergonomie des postes de travail, de l'architecture de commerce, de l'implantation des linéaires, de l'organisation d'événementiels,…etc. Le designer devient ainsi le pilote visionnaire, l'animateur de projets et surtout le traducteur des nouvelles potentialités technologiques et des tendances nouvelles. Il ne s'agit plus seulement de satisfaire des clients, mais aussi de les étonner, séduire et fidéliser à travers une théâtralisation de l'acte de vente, ou encore des « signes » de ralliement. C'est le repositionnement stratégique par le design.

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